周星翅和打工仔

会突然想谈谈这两首新年歌,是因为在社媒偶见有人严批作品创意稀缺,借致敬之名,行抄袭之实。我倒不这么觉得,这类新年歌其实蛮聪明、蛮“实用”的。
首先,新年歌本来有何功能?不外乎烘托新年气氛。很久以前每年都播放同样的几首经典,后来开始有人创作新歌,满足了听众求新的欲望,新年专辑大卖,于是新年歌增添了另一功能,就是为唱片公司赚钱。
尽管歌词了无新意,除了发财还是发财;尽管音乐来去都是咚咚呛,都无所谓,因为那些歌都是即听即弃的,难道你还记得十年前发表过的新年歌吗?钱赚过了,功能发挥过了,就算成功。但不要紧,钱已经赚过了,功能发挥了,也算成功。
网路普遍化以后串流音乐崛起,唱片业随之插水,新年专辑不容易卖钱了,于是又出现新模式,由商家赞助制作新年歌。音乐本身不是最重要的,更重要的是MV,因为需要植入商家产品。这些新年音乐作品都是经过包装的广告,广告是新年歌的新功能。
要完成作为广告的使命,它就必须能广传,那么哪些内容能广传呢?早在网路时代以前就有个老方程式,话说我爸曾请教某名作家 ,写什么文章能受欢迎?那位作家说:一、写大家都已经知道的事;二,赋予它新视角。
已知之事像意识的钩子,轻易就能钩住注意力;反之,全新的资讯要费力气才能吸收和消化,大多人不愿意花那个功夫。然而毫无新意也不行,读者会觉得无趣,所以必须要有一些新观点刺激脑子,大家就会喜欢这样的文章。
这个方程式也可广泛套用于现在的各类创作,为什么像蝙蝠侠之类的续集电影、旧片重拍大行其道?因为观众已熟悉角色和主题,却又好奇还能玩出什么新花样,如此就有基本的票房保证。那两首新年歌也一样,借大家熟悉的周星驰、许冠杰当钩子吸引观众,大家发现新鲜之处,一时开心就分享了。难道全新创作就不能广传吗?当然也可能,但变数较多,何必冒险?
所以我说这两首歌它聪明,实用,聪明地运营了广传的元素,达到广告效果。说它们全无创意也太苛刻,毕竟都是在“致敬”对象的基础上再创作,所以创意还是有一些些的。也许我们都不必太在乎,致敬或抄袭都无所谓,这些歌终究也一样是即听即弃的,明年没谁记得了,只要眼前要达到的目的都达到了,也算成功。