非商业电影的商业操作

《五月雪》首映礼拖到9点才放映，之前有些活动，有VIP，我没管，和朋友去吃龟苓膏，到能进场时我的电池已耗得七七八八了。昏昏欲睡了。

我最早接触的“艺术“电影应该是《阿飞正传》，我实在看不出个所以然，当年太年轻，还不敢妄下断言，倒是我爸直接道出我的心声：“搞什么噢？”我那时的女友是文青，后来还拉我去看《重庆森林》，此后我把王家卫列入黑名单。后来我看了蔡明亮的《洞》，黑名单上又多了一人。

艺术电影不好吗？却也不是。我从事文学创作多年，写十分小众的新诗，读者最少的那一块。新诗不好吗？不是，只不过表现手法不是大众习惯的那一套，不能因此否定其价值。电影也一样，种类繁多，观众品味各异。我看电影为了休闲，艺术电影烧脑，便满足不了我这样的需求。

艺术电影虽非一般商业片，但岂能和商业没有关系呢？制作电影的每个环节都是钱，投资者注入巨额资金，自然希望有所回收。即是商业，行销不可或缺，而许多艺术工作者往往忽略这一块，所幸《五月雪》团队在这方面做得很不错。

五一三的选题本身就是个好的行销点子，因为刻意触碰禁忌必能引起广泛关注，尽管依我看如此选题非为行销，张吉安老早就在关注着乱葬岗议题。首映礼上雪隆区艺文界的人几乎全员到齐。我戏问，最可能会买票的人都请来看了，接下来怎么卖？

我这般思路显然是错的，因为连这几百人也未必真的会买票看戏，倒不如搞一场盛会把他们都请来。文人多话，对于电影中的符号象征一定会不吐不快，在社媒上大量发表，电影公司从他们身上赚到的宣传肯定比票价高。

更何况对于电影中晦涩的意象，大家诠释都不同，有些评论人针锋相对，吵起来可热闹了；依我在个人朋友圈所见，有好几天都在议论电影。无论褒贬，提升曝光率的行销目的达到了。

行销做得好，但观众买不买单也很难说，艺术电影不是每个人都咽得下。我很记得在某个香港颁奖礼上，已故《阿飞正传》出品人邓光荣狠批王家卫害他赔了千万，不过后来这电影频频获奖，成了香港电影史上举足轻重之作，他也甘愿了。艺术作品就算赚不了钱，至少还有其他层面的意义吧！

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