新年歌太多

据说今年的新年歌有400首，不知是谁统计的，可有包括我朋友的小制作，如果连这些也算，可能破千。谁在做新年歌？绝大多数是商家，新年气氛是商家撑起来的。

和一肉干商聊了几句，他们不是主流品牌，新年前向供应商买一吨肉，对方不卖，要他至少买两吨，反正你不要还有别家抢；也就是说在这个新年他们必须卖出两吨肉干。

哇那么多？我有没有听错？这还只是其中一个小品牌呢！华人可以在一个新年不知吃掉几吨肉干，还没算其他年货，这就是我们在佳节期间的消费力。

那么这小品牌肉干要怎样让多些人知道呢？离不开社媒行销，流行什么做什么，演算法就会特别眷顾吧？新年总要听新年歌，大家便一窝蜂做。

比较有资源的商家和网红合作，借他们的流量当杠杆；有些行业如网红、自媒体就算没直接卖东西，但需要被看见，也趁新年唱唱歌。于是，卖肉干的、卖咖啡的、甚至卖书的，都来做新年歌。

谁来写这些歌呢？本地著名填词人两只手数得完，但商家未必愿意用有限的行销预算聘用资深高手；未成名但有才华者必然也有，但哪来四百人？

况且这些都是行销案，负责人没打算做出什么传世佳作，也未必有那个品味去判断优劣，只求画面热闹吸引观众多买两包肉干就得了。

这些歌，都是即用即弃的，当四百首歌”众声齐发”，就如背景杂音，好的坏的都记不住，更无需在意品质；来年，用新的预算做新歌，反正网民都贪新鲜。

若我对新年歌有艺术要求反而是我肤浅了，现在的这类新年歌其实就是广告歌，但这样也没什么不好，它发挥了行销宣传和烘托佳节气氛的两大功能，让制作公司有工开，让音乐人有工作，促进经济循环。

然而换个角度想，投入多一点资源去做好一首有品味、能传唱的好歌，重复使用而非每年重制，不是更能让人记住吗？投资不是更值得吗？寰宇电视的《大日子》已是十五年前的作品。

当所有人都在做同一件事时，此事还有多少创意可言？这件事整体的可视度的确是提升了，但个别得到的注意力却减少了，其实和行销的目标背道而驰。

当商家发现新年歌不work，估计来年新年歌数量会回到“正常水平”，大家会从其他方面入手拼真正的创意——除非它work，或者商家以为它work，因为不管歌多烂，年货本来就是会买的。

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