誠品來馬有什麼影響

诚品来马有什么影响

誠品上半年在台灣關了六家店,董事長吳旻潔說下半年也會“用力的關”。書店關門,讀者總會惋惜,不外乎慨嘆閱讀風氣撐不起書店。其實這沒什麼,雲吞麵店關門,大家也一樣會惋惜,但在商言商,業績不夠就表示當地社群不需要,虧損就該關店。

不只是誠品在關,本地書店也在關,我當然也覺得惋惜,但除了緬懷逝去的,也不抗拒迎接新時代。關店不一定是退步,誠品說將致力於加強線上服務,和目前的龍頭老大博客來爭長短。本地書店關閉門市,也未必不是好事,若能專注於網店,做到精簡作業,以退為進,也許能存活得更健康。書不會消失,閱讀也不會,只是存在的形態改變罷了。

誠品那邊關書店,與此同時卻說會來馬來西亞開店?這有點耐人尋味。假設這純粹是商業投資,完全沒有政治動機,誠品會有此打算以前必然先做足功課調查市場,他們相信在馬來西亞可以生存,也就是對這裡的前景樂觀。對於本地從事書業的朋友,這無疑是好消息。

本地讀者似乎也對誠品來馬感到雀躍,但我不確定這熱情和書本有什麼關係。誠品要來開店,和LV要來開店,可能是一樣的,有種“哎喲外國人也認同我們”的感覺。果真開店了,大家就會天天泡書店嗎?如果真能這樣,本地書店也不會接二連三倒閉。大多數人很可能只會貪新鮮去逛逛,有台灣情意結的人會去呼吸一下誠品,然後就回復常態繼續讀臉書。


無論如何,誠品來到對本地閱讀風氣必有所提升,倒不是因為書種選擇多了,這方面本地書店本就做得不錯。我對台灣的經營手法很有信心,誠品不會靜態地經營,如果誠品在動,本地書店為了競爭也必須跟著動起來,這樣的市場氣氛多少會帶動閱讀風氣。

但誠品真會給本地書店帶來很的競爭嗎?我看未必,至少實體書店不會。就算誠品開在黃金地段,空間再大,仍受地理位置限制,比不上本地歷史悠久、遍布全國的老字號。最關鍵的,是誠品會如何在此經營它的網上服務。我國目前所有網上書店沒有一家堪比台灣的效率,若說誠品網店在台比不上博客來,來到這裡輕易可稱王。

從本地出版業者的角度看,多一個高效的通路,必是好事。以我個人角度來看,誠品進來馬來西亞有另一重意義,可能比商業利益、閱讀風氣都來得重大–增強台灣軟文化實力在這裡的影響,抗衡硬銷的中國文化。在中國政府支持下,中國圖書一直在滲透本國市場,書種更豐富當然不是什麼壞事。可是,依個人最近在社媒上的觀察,粗暴的親中言論越來越劇烈,而我們的社會需要多元,一家誠品能做到的不多,但或許正好可讓這蹺蹺板稍微平衡一點點。

2020.06刊於南洋

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周若鵬

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