出版社該有的科技基因

出版社该有的科技基因

出版社一直都在慌的一件事,就是電子書會如何侵蝕傳統出版業。在《重版出來》中出版社完全積極面對新科技,這也是我秉持的態度,不明白有什麼好慌的。既然讀者要用不同的載體閱讀內容,順應就是了,出版社賣的是內容,不是“書”而已,既然內容已經生產出來,多一個電書的形態,等於多一個銷售的可能,何樂不為?況且,電書省卻了印刷和運輸成本,本來不可能出版的作品也變成可能,像總編輯和田拜訪過氣漫畫家牛露田獏,要求把絕版作品製作成電子書,便是一例。因為成本低,風險也低,出版社便可以探討更多機會。

無論如何,電子書在我國還未成氣候,就算在巫文市場的營業額也十分微薄。對此我不會慶幸說紙書打到電書,反倒希望電書市場快點成型,出版社就有新的領域可以大展拳腳。真正該害怕電子書的是印刷商和書店,不是出版社。出版社應該重新自我定位,把科技納入企業基因,善用之以達銷售的目的。

重版出来!漫画 第1-3集
《重版出來! 》中文版漫畫第1-3集!按此購買。
有店
上還有更多集數的《重版出來! 》,請到有店搜尋。

十年前吧,大概還看過書內夾著一張讀者意見卡,編輯壬生小時候填了,但沒錢寄出。後來他看著找回來的意見卡,提醒了他讀者反饋的重要,如果他及早反應,帥哥漫畫家成田就不會被逼停載。這個收集意見的過程,在現今的網路時代已無限加速,讀者是喜是惡都馬上不留餘地的在社交媒體表露。出版社和作者面對的問題不再是讀者反饋不足或太慢,而是太快太多太紛雜,要有足夠的智慧過濾掉無理的謾罵。新手漫畫家大塚就掉入這樣的陷阱,太在意讀者的意見反而什麼都創作不出來,好在老經驗的編輯五百旗頭耐性地輔導,說不能盡受網路批評左右心情。


網路之用當然不止於收訊,在廣宣造勢方面更是功德無量。小出版社能投資在傳統媒體的廣告預算近乎零,網媒是必然的選擇。網路把口耳相傳這件事變成即時發生,但讀者每日面對的訊息太多,要如何“煽動”他們分享書訊,又是出版社要重新修煉的技能了。一般來說,出版社希望建立自己在網路媒體上的影響力,但普羅大眾其實不關心出版社是誰,作者才是最重要的。你看劇中的每個編輯,不都圍著漫畫家團團轉嗎?作者才是明星啊!

有人出版社總編輯曾翎龍說,這是個作者行銷的年代,以大將出版社最近推出李欣怡《欣想事成2》和《欣想事成1.5》的狂銷經驗來看,印證了的確如此。李欣怡長期在電台和社媒累積了數以萬計的忠實粉絲,出版前後在網上的造勢文字、影音訊息鋪陳得宜,我得帶些慚愧的說,書籍暢銷功勞不盡是出版社的。再看劇中新人中田伯,出版單行本前網上造勢,出版社一直密切關注讀者反饋和試讀點擊率,以此為依據推測銷量,這才是一家具備科技基因的出版社。

往後,出版社該做的事,是用累積的經驗服務作者,就像Vibes的編輯團隊一樣,協助建立他們的知名度和影響力。那麼,我們才有可能一再歡呼“重版出來”吧!

2016.07刊於星洲日報

喜歡嗎?請幫忙分享!

更多好文章,送到你的信箱


臉書只推受歡迎的文章,許多嘔心瀝血之作讀者卻錯過了。訂閱免費電子報,每週推送新文章,我也會親選好文不定期發送。

周若鵬

更多好文章,請關注我的社媒,訂閱電子報

喜歡這篇文章嗎?
請我喝杯咖啡,買一本《雜亂有章》
(版稅其實不夠買咖啡)

類似帖子

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *