藝術表演這麼難?

艺术表演这么难?

之前《藝文活動怎麼辦》談過辦文藝表演之難,說行銷是解決之道。其實我省略了一個最有趣的論點,因為似乎無稽且滑稽,但又隱然覺得有其道理:我國文藝活動觀眾難求,因為…電影票價太便宜!

這說法不是我的,首先從某記者朋友處聽來,後又從和澳洲訪客聊天時再聽說。撇開什麼文化傳統、文學藝術、本地創作的大帽子不管,只看最簡單的消費行為:這週末你有幾個小時可消遣,目前戲院正上映好萊塢大製作,票價10令吉;另一方面,本地劇團同時也辦演出,票價50令吉;你會往哪邊去?我猜你會去看好萊塢電影(我也是)。

電影像麥當勞,就算不怎麼好,也壞不到哪裡,這樣的速食娛樂是很“安全”的決定。至於某某本地劇團,我對他們不熟悉,而且票價三倍,我真的沒什麼理由去看。這不是什麼文化教育、藝術層次問題,完全只是個經濟問題。當下我花多少錢,能買到我預期的娛樂。我國的戲票價錢非常便宜,在外國票價是我們的兩倍至三倍不等,設備還未必比我們好,而看劇場表演的票價相若,算盤撥一下自然就知道和何選擇。


電影和表演兩者票價都難有變化,這是現有市場力量使然,但價錢也不是唯一的因素,其他如劇場地點也不比看電影方便。如果在購物中心內設小劇場,情況會否改進呢?人流已經有了,只要價錢不要比電影高太多,普羅大眾便多一個去處。長久耕耘,也許能培養出新的觀眾。但購物中心租金高昂,要試驗這樣的概念也許非要購物中心贊助支持,或政府撥款。類似前者的概念已經有了,在八打靈看過,但聽經理說用意反而是想藉觀眾的人流增加消費者,惠益其他商店。成效如何我沒有數據,但看那裡表演節目滿滿,我自己也很願意去看,大概不錯。政府撥款的例子也有,但所在地點沒有人流,節目乏善可陳,網站也掛了。

我竊以為,沒有商業操作,單靠熱情撐不起來,難以永續,希望多看到些商場內開設劇場的例子。如果政府要幫忙(也應該幫忙),是否考慮多資助或獎掖表演團體呢?像幫助本地電影那樣。在台灣我們看到像“雲門舞集”這樣的國際品牌,沒有政府的大力扶持,大概就不容易;新加坡設有基金為藝術家、作家發表作品;聽說中國表演團體到國外演出,傳揚文化,國家也給予資助。

我一直都在談錢,錢是必要的。如果我們的藝術家,天天愁錢,怎麼能在藝術造詣更上一層樓?我接觸過一些知名畫家、藝術家,作品受收藏家青睞,生活無憂,能盡心創作,多寫意啊!那是個商業模式。那麼藝術表演能否發展出除了贊助以外的另一個商業模式?我還在探討著。

2015.11.09 刊於中國報

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