排队买手表

为什么会有人甘愿排队买手表？高价的奢华品牌欧米茄和街头品牌斯沃琪联合推出新系列，价格“仅”千余令吉，算是一般人买得起的价位。所谓“一般人”，如果你还需要排队、愿意排队，你大概就属于“一般人”。能买得起真正奢华品牌的人，是不需要排队的。

我觉得这事情相当有趣。是什么让顾客甘愿排队几小时送钱给表商呢？必是对产品十分渴望。两大品牌经营成功，本就深获认同，但不足以促成如此疯狂的消费行为，必须要有更新奇的刺激，两家大相径庭的品牌跨界合作就是引发兴趣的噱头而已。

然后，表商在在首卖以前就酝酿悬疑，像铺陈一部电影，叫大家引颈长盼结局的转折，最后忍不住直奔表店，先买为快，等不及网购了。这真是值得参考的营销一课。

消费者有很多类，我是永远不明白传统手表有什么用的那一类。对我来说手表的功能就是显示时间，这功能早已被手机取代。我这类消费者永远不能想象要花十几二十万买一个欧米茄，然而我不知道的是：原来在历史上手表本就是奢侈品，

在手表发明之初，能把计时器做得那么小是高科技，只有富人才买得起。到19世纪美国运用新技术量产，手表才逐渐变成平民百姓都买得起的普通工具。那些名牌则延续奢华的传统，让富人以昂贵的名表作身份象征。

自古以来平民百姓就喜欢模仿高官富人，人之常情罢了。富人戴欧米茄，大家都想戴欧米茄，难得它推出我也买得起的型号，错过了搞不好一辈子再买不到，怎不去抢？但此举会不会把名牌过度平民化，影响它高价产品的市场呢？多少会的。以前戴欧米茄能鹤立鸡群，现在鸡群都戴欧米茄，富人大概要换劳力士了。

我本来不戴手表，后来试用智能手表以后就爱上了，价码和平民欧米茄差不多，除显示时间外还能处理手机讯息、工作列表等等，比任何传统手表来得强大。我在此宣称，欧米茄永远做不到我的生意，我要买新型号智能手表可在网上购买，我不做排队买手表的一般人。

暂时写到这里，我要去排队买炸鸡了。

2022.04刊于南洋商报

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