送礼好麻烦

华人新年在即，商家赠品开始涌入。包装精致，鞋盒般大的木盒子打开，里头的物件通常很小，有时可食，有时可用；可用的东西，茶杯也好袋子也罢，其实我当下本就不需。至于食物，曲奇也好肉干也罢，皆于瘦身和健康无益。怎么办呢？弃之可惜，只好找机会转送。这样送礼根本不是出于关心，只是转嫁垃圾罢了；我的头疼转到他身上，他又会想法子转给别人。这倒成全商家了，送一个人，多几家人接触他们的品牌。年年如此。

说的也不止是新年，也许该在节日的喧闹中静下心来，重新思考一下送礼这文化。本来嘛，送礼表达对亲友的关注，佳节我想到你了，觉得你生活上可能缺某个东西，我买来送你。但是，要知道你真正需要什么，我得在平常就和你常保联系，这恰恰是我们以百忙为由无法做到的。于是，我无法送你所需之物，只能给你我不需要的垃圾，这样送礼还有什么意义呢？我们只是年复年机械地重复这样的动作，美其名为文化传统。

然而这可预测的消费习惯对商家来说是重要商机，消费者都在这个时候买东西，业绩因而大增。此外，节日也是启动公关活动的良机，送礼让品牌曝光，提醒一下伙伴和消费者自己的存在。结果，那些没用的礼品大量生产，在亲友之间转来转去。如果送礼是必要的，商家能不能调整一下对象和方式呢？比如把行销和公益挂钩，选择恰当的商品送给真正需要的对象，比如水灾灾黎吧，不止减少浪费，接收礼物的人也会感受真正的温暖。

至于我们这些普通消费者，送礼该送什么才不显浪费呢？我突然明白为什么肉干会成为新年送礼佳品。我猜想，肉干好吃但偏贵，平常不舍得买，在过节时就有借口宠一宠自己了，久而久之就成了集体消费行为。肉干大家都能享用，比起许多不实际的礼品好多了，过年送什么？肉干变成不烧脑的方便选择。

我依旧觉得送礼太麻烦，华人最优良的习俗是送红包，没什么比这个更诚实、更实际。呐，这就是存活于社会最重要的东西——钱。不懂你需要什么，我给你钱，你自己张罗就好。所以，各位想送礼给我的朋友，直接转账给我就好了。先谢。

2022.01刊于中国报

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