黄牛之必然

黄子华说这是他最后一场栋笃笑，我先听着。我对艺人的承诺像对政客的一样，信一半已嫌多，张国荣封麦复出便是一例。但我完全不排斥张复出，只要他持续交出好作品。我也万不舍得黄子华“退休”，他是我最欣赏的脱口秀明星。喜欢他的人多得是，看黄牛票炒上数千元便知。

违法中介为什么叫“黄牛”？据维基说这说法源自二十世纪上海，谓抢票人群如“黄牛群骚乱”，不知可信与否。大多人觉得黄牛党可恨，但这种恨意可能分两种：观众恨，本来正常贩售的票，价钱被炒高，甚不公平；而演出主办方或许也恨，原来票价可以定更高、赚更多，结果差价让黄牛党赚去了。我倒觉得黄牛的存在是必然的，“不公平”也是必然的。

经济学说里有种完美的情况，一件货品所值多少，由顾客自己决定。比如咖啡，喜欢咖啡的人可能认为十元值得，那么就卖他们十元；其他人只愿付三元，那就卖他们三元。现实中这当然不可能发生，本来愿意付十元的人看别人只付三元，当然也不愿意付十元了。要达到（或接近）这种完美的定价情况，咖啡厅就提供两种不同的咖啡，比如黑咖啡和摩卡，两者价钱差整倍，不过成本相差不了几分钱。咖啡爱好者会追求比较精致的摩卡，付出更高的价钱；而普通的黑咖啡就用以满足其他一般消费者。表演的票价不也一样，所谓的贵宾席就好像上述例子中的摩卡，瞄准有经济能力的铁粉。就算价钱不同，因为商品有差异化，没有人会控诉“不公平”。

黄牛党能存在是因为主办方的定价不“完美”，热门表演的门票是“稀有物资”，价钱还有上升的空间。黄牛党也提供了“附加价值”，免了顾客排队之苦，这价值也包含在差价之中。若说买票先到先得，他们的确先到了，这没有不公平的问题。黄牛党高价转卖，消费者大可选择不买，这也没有不公平的问题。最大的毛病是消费者需求没有被满足，尽管主办方的确是卖了票、赚了钱，如果黄牛票没有转卖成功，表演者面对的是尴尬的空场。（不过我猜想就算黄牛票没卖成，黄牛自己还是会去观赏，于是表演者对牛弹琴。）

就算有关当局规定实名制买票，而且限制每人所购票数，黄牛之所以为党还是有办法雇人扫票。真要铲除黄牛现象，或许得从经济角度下手才有效，比如用拍卖制，黄牛被逼和真正的消费者一起竞标，大幅削减他们的盈利空间，无利可图的事就没人愿意花力气了。浮动的票价不见得是天方夜谭，像飞机票一向来就是视需求而变动的。无论如何，表演类活动没有这样的卖票传统，消费者也没有这样的购买习惯，就算理论上可行，短期内也不会发生。习惯、传统是最难改变的，所以黄牛党不必担心，草原持续宽广。

2018.04刊于中国报

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