出版社该有的科技基因

出版社一直都在慌的一件事，就是电子书会如何侵蚀传统出版业。在《重版出来》中出版社完全积极面对新科技，这也是我秉持的态度，不明白有什么好慌的。既然读者要用不同的载体阅读内容，顺应就是了，出版社卖的是内容，不是“书”而已，既然内容已经生产出来，多一个电书的形态，等于多一个销售的可能，何乐不为？况且，电书省却了印刷和运输成本，本来不可能出版的作品也变成可能，像总编辑和田拜访过气漫画家牛露田獏，要求把绝版作品制作成电子书，便是一例。因为成本低，风险也低，出版社便可以探讨更多机会。

无论如何，电子书在我国还未成气候，就算在巫文市场的营业额也十分微薄。对此我不会庆幸说纸书打倒电书，反倒希望电书市场快点成型，出版社就有新的领域可以大展拳脚。真正该害怕电子书的是印刷商和书店，不是出版社。出版社应该重新自我定位，把科技纳入企业基因，善用之以达销售的目的。

十年前吧，大概还看过书内夹着一张读者意见卡，编辑壬生小时候填了，但没钱寄出。后来他看着找回来的意见卡，提醒了他读者反馈的重要，如果他及早反应，帅哥漫画家成田就不会被逼停载。这个收集意见的过程，在现今的网路时代已无限加速，读者是喜是恶都马上不留余地的在社交媒体表露。出版社和作者面对的问题不再是读者反馈不足或太慢，而是太快太多太纷杂，要有足够的智慧过滤掉无理的谩骂。新手漫画家大冢就掉入这样的陷阱，太在意读者的意见反而什么都创作不出来，好在老经验的编辑五百旗头耐性地辅导，说不能尽受网路批评左右心情。

网路之用当然不止于收讯，在广宣造势方面更是功德无量。小出版社能投资在传统媒体的广告预算近乎零，网媒是必然的选择。网路把口耳相传这件事变成即时发生，但读者每日面对的讯息太多，要如何“煽动”他们分享书讯，又是出版社要重新修炼的技能了。一般来说，出版社希望建立自己在网路媒体上的影响力，但普罗大众其实不关心出版社是谁，作者才是最重要的。你看剧中的每个编辑，不都围着漫画家团团转吗？作者才是明星啊！

有人出版社总编辑曾翎龙说，这是个作者行销的年代，以大将出版社最近推出李欣怡《欣想事成2》和《欣想事成1.5》的狂销经验来看，印证了的确如此。李欣怡长期在电台和社媒累积了数以万计的忠实粉丝，出版前后在网上的造势文字、影音讯息铺陈得宜，我得带些惭愧的说，书籍畅销功劳不尽是出版社的。再看剧中新人中田伯，出版单行本前网上造势，出版社一直密切关注读者反馈和试读点击率，以此为依据推测销量，这才是一家具备科技基因的出版社。

往后，出版社该做的事，是用累积的经验服务作者，就像Vibes的编辑团队一样，协助建立他们的知名度和影响力。那么，我们才有可能一再欢呼“重版出来”吧！

2016.07刊于星洲日报

喜欢吗？请帮忙分享！