文化没有经济价值？

谢校长突然造访公司，说要和我见见面，称许我对推动文化工作的努力。我大惊，老了十岁。

首先说明，我对文化工作没什么贡献，不就过去一年活动频频，倒贴数万，不肉痛是假，说有什么长远建树倒不见得，和那些老板倾注千万建大楼相比，我大概连一根柱子也不算（但那两根柱子大概够办一年的文学活动）。谢校长语气间我所听到的，是觉得年轻人肯为此“牺牲”，难能可贵。这就是我大惊之故，我真不想“牺牲”。我也是生意人，知道赔本的事不会久远。他这么一说，之前还懵然不觉，我已在”文化苦旅”的悬崖边，。

怎么苦呢？比如办活动没钱，不可能一直要自己和队友自掏腰包，不可能一直要大家腾出宝贵的时间，却连车马费也无法补帖。再者，相关产品（无论卖书、卖票）市场规模很小。大家愿意花一百块吃一餐，不愿意花五十块看一场演出。办一场500人的动地吟，票务营收勉强够还音响费。若没赞助，随时倒贴。

你看到我的悬崖了吗？– 我开始发牢骚了。悬崖下面还有很多发牢骚的人，我快要掉下去和他们一起变成一百岁，一起以为牢骚发得够多，就能堆成高楼，就能爬上来，甚至爬到高山。不会的，牢骚就算不把人压死，也像巨大的包袱一样，把我们按在原地。

我一直在思考如何完全离开崖边，打从我加入这个行列，前辈直接就把我放到这里，期待我随时跳崖。无论什么团体都天天喊穷（未必真没钱），连我几乎也陪着一起喊。但我没看过喊穷的人会富起来，富起来只有一条路，就是提供有价值的产品服务。难道说这些文化产品其实没有经济价值？

不是没有，是没有发现。文化团体没有发现，顾客没有发现，连文化是什么也说不清楚，也许大多人还以为文化就是千篇一律的民族舞蹈，再不就是厚重的经史子集。这刻板印象经年累月而成，洗刷不掉，怪只怪经年累月重复做同样事情的工作者，不能怪顾客不付钱。加上整天喊苦，这样负面情绪爆灯的穷朋友，大家都不太愿意亲近。

文化是民族的灵魂，但没有灵魂个人也可以活得很好，干嘛要花钱买灵魂？所以这灵魂就必须让人活得更好。文化可以满足身份认同的需求，把短暂的人生接上久远的历史之源，获取生活养分。然而，文化本源于生活，生活改变了，文化跟着变迁，百年前的灵魂不能硬塞入现代人的躯体，偶然出现排斥是必然的。

任何需要费力保存的东西，都已不合时宜。濒临绝种的动物总让人联想到人类破坏生态，但过去百万年来随时都有动物绝种，那叫适者生存，自然界没谁觉得可惜，除了人类。科学家尽量挽救这些动物，就像文化人尽量维护京剧等等。熊猫和京剧不会消失，但你也别想它们能如何开枝散叶。在你谴责我的论调之前，先扪心自问愿不愿意掏五十元看京剧。

我却很愿意掏五十元看苏维胜、姚智祥演相声。源自中国的表演艺术，苏、姚创作本土内容，针砭时事，笑中带泪。看了几场，通通爆满，不会叫人担忧相声的前景。颜俊杰的新书《这只玉兔不捣药》本是诙谐小说，但包含丰富的中国神话，青少年在笑不拢嘴的当儿，不知不觉对后羿、嫦娥、月老、吴刚等都有更深的认识。

办文化事业要脱苦，思考角度和经营模式一定要开阔，从顾客的角度想，不能一厢情愿的说教；从营利的角度想，不能一味流血经营。我乐观的认为，找对方向了，文化事业也能大放异彩。什么方向都好，总之不能“牺牲”，硬和羊群一起往悬崖里跳。

2015.02.09刊于中国报《杂乱有章》

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