马华文学的品牌印象？

大多节日都每年一天，再不半个月、一个月的也有，而马华文学节两年一次，一次整整半年。节日的意义在于欢庆和提醒，如此看来马华文学似乎需要很用力的欢庆、很长气的提醒。

我的DJ朋友张宝蔹说她不读文学，觉得难懂，而其实她在读亦舒，那难道不算轻文学？在她的印象当中，文学是沉重的、遥远的。有此看法的，肯定不止她一人 — 看文学书籍的销量就知道了，听作家、出版社诉苦就知道了。作家轮流申请有限的出版基金，出版了不是赠书就是慢慢卖，盈利几乎是天方夜谭。

说什么文化沙漠、文化救亡，现今社会人们同情落水狗，会出手相救，但没几个人愿意收养。大家会花钱买的，是宠物店里梳理得可爱的贵宾犬。马华文学要装扮成贵宾犬迎合读者吗？当然不，但至少不能是可怜兮兮的流浪犬，而要成为健硕的牧羊犬（就算不是也得装）。尽管大家也许不愿意多花钱买牧羊犬，或者没有足够的空间饲养，但依然明白：这是一只牧羊犬，不是外星怪兽，而且亲切、喜欢。

马华文学节如何推广文学、帮助作家？首先要知道所谓文学节是怎么回事。以华总主催，把各联办单位原本就要办的文学活动，诸如征文比赛、文化表演等等，纳入文学节的旗帜底下。如此，一加一还是等于二，并没有发挥更大的效益。一场开幕礼，一场闭幕礼，多发两次新闻稿，有多少人关心呢？一些华团连对外传播资讯的网络服务，简单如发一个脸书更新、部落格博文，都得外包假手于人，程序增加成本增加，更难在网络时代随时贴近年轻人。

我们要的效益是什么？通过各团体的通力合作，使更多读者对文学的印象改观，提升作家的知名度，从而塑造马华文学的品牌。这个品牌必须是群众觉得舒服的、愿意穿戴的，偶尔有一些高尚脱俗的Armani无不可，但必须有一些中间路线的Uniqlo。各团体办的活动都有推广马华文学认知的效用，这我认同，但既然联办文学节，就应该发挥联办的力量，而非如常各自为政。要如此统筹，难免需要更多资源，就说到大家的痛处了：缺钱。

有人批评华团内部虽不乏富商巨贾，但致辞剪彩抢中间，说到出钱闪一边 — 这我不尽同意。个人财富是个人的事，愿意用诸社会固然可敬，不愿意也无可厚非。最应该拨款的是政府，行政虽有偏差，但更多时候是华人被固有的思维封闭，不愿意主动接触政府寻求资助，总是还没行动便觉得无望。华文作家协会于08年“争取”得政府相对微薄的拨款，居然还有旁人非议，觉得接受不应该，还得劳烦作协会长声明政府拨款天经地义。最怕是还有小人觊觎已经十分有限的资源，中饱私囊瓜分利益。

最理想的，是文化活动能自给自足。赞助是可为的模式，但要长远则必须从商家的角度设想，这些活动如何为他们创造价值，商家才可能乐意赞助。商家几近行善似的”友情”帮忙，叫双方痛苦，关系难以长久。我们怎样反过来让文化活动也帮助商家，做到真正的双赢？不是没有例子，像大马乐团是赞助商的宠儿，品牌形象良好，大公司常常乐意包场酬宾。这届文学节用音乐通胜公司制作的<农夫>为主题曲，歌词是诗人曾翎龙的得奖诗作，音乐公司得到部分赞助制作音乐视频，而文学节的讯息得以借助流行音乐的商业机制流传。我们用大名科技公司赞助广宣，大名的翻译服务本来就要打广告，就顺水推舟把译成巫文的马华文学作品用作广告内容，也是双赢。这些点子都需要人去想，这又说到大家的痛处：缺人。

大多团体都缺人，没几个全职工作者。因为缺钱，也不可能，只能仰赖义务的工委理事。大家时间有限，最容易做的，就是重复之前做过的事，甭费心思。用人最好不付钱，做事也好、演出也好，免费最好。一些工作者做过一次就喊救命，再也不愿意“牺牲”、“奉献”。文化表演方面，一方面要鼓励文化艺术，一方面又不愿意或没能力付市价让艺术工作者开饭，自己在破坏自己的宗旨，恶性循环。

文学节要如何办得成功？也许不是我这小子能说的，我却什么都能说能做，因为我除了想看见马华文学成长，别无所图。但说什么都没用，还得先把成绩做出来。这几个月来，感谢好友如马金泉、姚智祥、周锦聪、周金亮等不计酬劳，拔刀相助，否则孤军作战，难以成事，但这种缺兵欠粮、只凭好汉两肋插刀的行军方式，不可久远。也感谢华总提供这个平台让文学表演，金漆招牌还是有其力量，希望当真能革兴思想，让马华文学开展新的面貌。期许有一天，文学能透彻的融入大家的生活，办文学节不过是锦上添花罢了。

2014.08 刊于《马华文学》第21期

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